文/不死姐
1
不死哥是一个苦逼的上班族，每天早上六七点，都要坐1个小时的地铁去上班。更悲催的是，不死哥坐的地铁可能是全宇宙最拥挤的一条地铁。
所以，不死哥每天阅人无数，老的、小的、靓的、丑的、洋的、土的，每天都能见到无数个。因为人太多，几乎每天都有人因为拥挤爆发口角，甚至大打出手。因为见得多，以及早晚的困顿和疲惫，不死哥已经“麻木”了，任何一个人站在旁边，都不会有兴趣瞧上一眼。小小冲突，不死哥也无心看热闹。甚至被人推上一把，踩上一脚，也都懒得回过头去听上一句“不好意思”。
但有一天，不死哥却被两个女子吸引了。
不死哥当时正在看手机，背后的两个女子开始聊了起来。
其中一个说她老公很肥，但又贪吃，每次一贪吃，她就对他老公说：“你这么吃，越来越胖，血压血脂越来越高，要是你身体垮了，我和娃咋办？”
我一听，心想这女子真聪明，不直接责备，而是换一种方式勾起男人的责任感，达到劝诫的目的。
然后，那女子接着说：“每次我一说呢，当时有点作用，他笑哈哈地说不吃了，但过了一段时间，又是老样子。说得我自己都烦了。”
我想这事还真无解。
然后，另一个女子说话了：“你不能每次都说，你说得越多效果越差，要抓住机会，要说就好好说一次。”
哎，这女子更聪明。
“那怎么抓住机会呢？”之前那个女子问。
“我老公喜欢抽烟，每天把家里抽得乌烟瘴气，我之前也是跟你一样，好说歹说天天说，但没用。后来实在受不了了，我也跟着抽烟，当然不是真抽，只是吸到嘴里就吐出来。我当着他的面抽，只要他把烟带到家里，我就找出来给他抽掉。哈哈，后来他再也不带烟到家里来了！然后，我趁机跟他好好聊了一次，终于把‘家里禁烟’这个规矩给定了下来！”
奇女子啊！有勇有谋！
“还有一次…”
我打算继续听下去，但是到站了。
此时，不死哥有了强烈的好奇心，一扫之前的麻木，很想看看这两个女子长什么样。于是下地铁时特意转过头去看了一眼。其实，两个女子长得很普通，我都已经记不住了，但她们的聊天我倒是记得清清楚楚。
在那个早上，这两个女子通过“内容”成功地吸引了我的注意力。
“内容”真是绝佳的入口！
2
在这个时代，入口意味着流量，流量意味着一切，所以入口处最容易涌现巨无霸。
社交入口成就了腾讯、Facebook。
搜索入口成就了谷歌、百度。
网购入口成就了亚马逊、阿里。
当然，入口跟入口不一样。
比如电信运营商也是入口、操作系统也是入口，但这两个入口玩不过上面三种入口，为什么呢？
因为它们被上面三个入口埋在底层了，用户直接接触的是上面这些入口，很少能感知到底层。
那么，内容这个入口处在什么位置呢？
显然是最顶层的入口！而且是超越社交、搜索、网购的最顶层入口。
3
社交，是人与人之间的互动。
为什么要互动？
最终的目的，就是希望在别人那里获取到“内容”。当然，这些内容不一定要非常高级，有时候可能就是一些个人动态和八卦聊资。所以，从“社交”平台升级到“内容”平台是最自然的，比如微信做微信公众号。
那么，从内容平台向下打击做社交呢？
好像更容易。
比如，今日头条做了抖音后，腾讯都有点瑟瑟发抖了。
搜索的目的，显然就是为了搜索知识和内容。
百度已经意识到内容的威力，2016年开始搞了个百家号，虽然百家号饱受诟病，但这思路是对的。
而得到最近发布的电子书产品，已经把搜索内刻到内容里，一个内容平台开始搞搜索，这是明显的向下打击啊！虽然说得到搜索能超越百度，有点天方夜谭，但不久的未来，也许会出现一个共识：搜索高质量内容去得到！
最后，再看看网购。
与社交和搜索相比，电商离内容是最远的。但电商和内容也一直在努力地靠近。
当然，我下面说的电商是广义的电商，包括网约车、团购等o2o。
大众点评一开始就是做内容的，后来开始做团购。
得到就是典型的内容带动网购，罗胖先说书，然后再卖书，顺便再卖点其他东西。
不死姐最喜欢的亲宝宝（回头得找老板要广告费。。），也是内容带动购物。
还有一大堆的公众号都是这套路，要不自己卖货，要不帮忙打广告、写软文。
相比来说，电商对内容没有社交和搜索那么依赖，也不太担心内容的向下打击。
因为电商相比社交和搜索来说，与实体经济、线下世界的联系更紧密，而且离钱最近。
所以，电商之间比拼的是“钱”的运作和线上线下的整体运营。
当年大众点评和美团竞争，前者有内容，后者有强大的线下团队，结果后者赢了。
当然，以内容为入口做电商，仍然是一个非常有前途的模式，虽然不能颠覆阿里、亚马逊这些巨头，但可以活得足够滋润。
这年头，最好的生意要么就是离人近，要么就是离钱近。社交离人近，电商离钱近，都是好生意。
区块链天然地离钱近。
区块链内容平台呢？
如果能向下打击，提供足够的社交功能，那就既离钱近，又离人近了，前途不可限量！
